marketingcarriere.nl

Hoe digitalisering het vak versnelt (en verscherpt)

Blog
02-02-2026
Caro Lumen
Digitalisering wordt vaak beschreven als een hulpmiddel. Iets dat het werk efficiënter maakt, sneller, overzichtelijker. In de praktijk zie ik iets anders gebeuren. Digitalisering versnelt het vak, maar legt tegelijkertijd meer bloot. Wat vroeger tijd kostte, gebeurt nu in seconden. Dat verandert niet alleen het tempo, maar ook de verwachtingen.

Van handwerk naar interpretatie

Veel specialistische taken zijn geautomatiseerd of ondersteund door systemen. Berekeningen, controles en rapportages verlopen sneller en consistenter dan ooit.

Dat is winst. Maar het verschuift ook het zwaartepunt van het vak. Waar de waarde vroeger zat in het uitvoeren van handelingen, zit die nu steeds vaker in de interpretatie van uitkomsten.

De vraag is niet langer: klopt dit?
Steeds vaker: wat betekent dit, en kunnen we hierop sturen?

Versnelling vraagt om scherpte

Snellere processen laten minder ruimte voor uitstel. Besluiten volgen elkaar sneller op, en de druk om mee te bewegen neemt toe. Juist dan wordt zichtbaar hoe stevig iemands vakbasis is.

Wie zijn vak beheerst:

  • herkent afwijkingen sneller
  • ziet waar automatisering tekortschiet
  • durft systemen te bevragen

Wie dat niet doet, loopt het risico het systeem te volgen zonder te begrijpen wat er gebeurt.

Digitalisering maakt aannames zichtbaar

Wat me opvalt, is dat digitalisering aannames expliciet maakt. Modellen, algoritmes en workflows dwingen tot keuzes: wat nemen we mee, wat laten we weg?

Daarin schuilt een belangrijke rol voor de vakspecialist. Niet als gebruiker van systemen, maar als bewaker van inhoudelijke kwaliteit en grenzen.

De nieuwe kwetsbaarheid

Automatisering wekt soms de indruk van zekerheid. Maar juist de schijn van objectiviteit kan gevaarlijk zijn. Systemen maken fouten op schaal.

Dat vraagt om professionals die:

  • durven twijfelen aan uitkomsten
  • begrijpen hoe systemen werken
  • verantwoordelijkheid nemen voor wat eruit komt

Digitalisering vraagt dus niet minder vakmanschap, maar meer.

Tot slot

Digitalisering versnelt het werk, maar verscherpt ook de eisen aan de vakspecialist. Wie alleen uitvoert, raakt afhankelijk van systemen. Wie begrijpt, blijft in regie.

Caro Lumen


Gerelateerde vacatures

Geïnteresseerd in een carrière bij organisaties in ditzelfde vakgebied? Bekijk hieronder de gerelateerde vacatures en vind de perfecte match voor jou!
Top vacature
Robeco
Marktconform
Medior, Senior
Rotterdam, London
As a Product Marketing Specialist - Quant at Robeco,you'll shape investment strategy communication and positioning. Collaborate with teams to craft compelling narratives, ensure messaging consistency, execute go-to-market plans, leveraging market...
PGGM
3.574 - 5.111
Medior
Zeist
Als Contentspecialist - Online en offline pensioen communicatie bij PGGM vertaal je complexe pensioeninformatie naar heldere content (B1) voor deelnemers en werkgevers, en werk je aan campagnes, e-mail, nieuwsbrieven, brieven,...
Duits-Nederlandse Handelskamer (dnhk)
3.500 - 5.000
Medior, Senior
Den Haag
Als Marketeer Strategie & Netwerk (m/v/x) - Medior / Senior bij de DNHK ontwikkel en voer je marketingstrategie uit, verbind je community’s, creëer je content en campagnes, analyseer je resultaten,...
NN
7.635 - 10.907
Senior
The Hague
As a Senior Spokesperson NN Group at NN Group, you shape external positioning, act as primary media contact and board advisor, identify communication risks/opportunities, develop messaging and strategies, create content,...