marketingcarriere.nl

Van SEO naar GEO: de hybride contentstrategie voor 2025

Nieuws
19-06-2025
Roos van Bruggen
In dit artikel nemen we je mee door de strategische overwegingen en praktische implementatie van Generative Engine Optimization (GEO), zodat content zowel vindbaar blijft in Google als relevant wordt in ChatGPT, Gemini en andere AI-platformen.

De vier typen zoekintentie en hun AI-impact

Relevante content maken blijft het allerbelangrijkst. Maar er zijn wel aanpassingen in werkwijze die ervoor kunnen zorgen dat content zowel wordt opgepikt door good old Google en relevant wordt gevonden door AI-modellen. Het goede nieuws: ondanks de opkomst van generative search blijft traditionele SEO relevant. Maar er is een belangrijke twist om rekening mee te houden.

Wanneer zoeken we nog “op de oude manier” en wanneer pakken we ChatGPT of een ander model erbij?

  1. Informatieve zoekintenties (“verschil keto en paleo dieet”) worden steeds vaker via conversational interfaces afgehandeld, waarbij AI-optimalisatie noodzakelijk is. Hierin zien we dus ook al de grootste toename van AI overviews binnen Google.
  2. Commerciële zoekintenties (“beste hardloopschoenen 2025” of “goedkope sportschoenen vergelijken”) zitten in een overgangsfase – sommige gebruikers blijven Google gebruiken, anderen vragen het aan AI voor een snel overzicht
  3. Activatie-zoekopdrachten (“witte sneakers 43 kopen”) vertonen minder verschuiving naar AI-interacties. Hierbij blijft SEO-optimalisatie zoals we gewend zijn aan de orde van de dag.
  4. Navigatiegerichte zoekopdrachten (“inloggen [bedrijfsnaam]”): hier zien wij niet veel noodzaak om veel aandacht aan AI-optimalisatie te besteden, vaak worden deze zoekopdracht gewoon via traditionele zoekmachines uitgevoerd waarbij doorgaans geen AI Overviews worden getoond.

[....]

Lees verder op: frankwatching.nl

Gerelateerde vacatures

Geïnteresseerd in een carrière bij organisaties in ditzelfde vakgebied? Bekijk hieronder de gerelateerde vacatures en vind de perfecte match voor jou!
Rabobank
4.516 - 6.449
Medior, Senior
Utrecht
Als Programma- en businessmanager SVP Private Banking bij Rabobank leid je strategische vernieuwing binnen Private Banking. Je coördineert programma's, ondersteunt de directie, en verbindt strategie met klantbehoeften en technologische innovatie....
Rabobank
5.381 - 7.687
Medior, Senior
Utrecht
Als Customer Journey Expert Sustainability Particulieren bij Rabobank, verbeter je klantreizen met focus op duurzaamheid en woningverduurzaming. Je combineert klantdata en creativiteit om een onderscheidende ervaring voor 8,3 miljoen klanten...
Achmea
5.068 - 7.410
Senior
Amsterdam
Als Head of Sales & Marketing LekkerBezig bij Achmea Impact Ventures jaag je op nieuwe B2B klanten, beheer je zelfstandig de salesfunnel en ontwikkel je een pullstrategie voor het MKB....
Achmea
4.506 - 6.356
Medior
Apeldoorn
Als Digital Marketeer bij Centraal Beheer Zakelijk versterk je onze digitale aanwezigheid en vergroot je onze zichtbaarheid. Je ontwikkelt en implementeert strategieën die bijdragen aan leadgeneratie en klanttevredenheid, optimaliseert campagnes,...